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今年“十一”,西安旅游是否能再創佳績?

  國慶長假日益臨近,又一個旅游出行高峰將如約而至。9月26日,攜程發布《2019國慶假期旅游出行趨勢預測報告》顯示,國慶接待游客最旺十大城市排名中西安位列第四。同時,在百度地圖聯合交通運輸部科學研究院等發布的《2019年國慶節假期出行預測報告》中西安入選全國十大熱門旅游城市,排名位居前列。

  


  圖片來源:攜程

  據這些報告顯示,今年與往年迥異的是,換個方式游世界成為新潮流,越來越多人追求深度、新奇的旅游體驗。那么今年的十一,西安是否能再創佳績?

  


  夜游經濟讓“夜西安”愈發光亮

  這幾天,西安人的朋友圈可能都被央視的“西安燈光秀”刷屏了。9月22日晚,央視《東方時空》節目用鏡頭聚焦璀璨的大唐不夜城步行街、西安城墻、西安高新區、浐灞生態區,讓全國觀眾領略四種不同風格的燈光秀,以此慶祝新中國成立70周年。

  西安的夜景是超乎尋常的美,燈光、舞美、躁動著年輕的心,諸多元素無不讓這座歷經十三朝燦爛文明的古都重新煥發活力。這是源于西安市近年來致力于發展“夜游經濟”。

  目前,夜間旅游占我國旅游市場的比重越來越高,夜間旅游消費在旅游消費大盤子中的角色也迅速被強化。據8月27日,中國旅游研究院發布的《2019年中國夜間游客流大數據報告》顯示,備受青年喜愛的夜間游,已占旅游市場的三成。夜間游拉長了游客駐留時間,帶來了新的流量和商機,成為刺激休閑旅游消費升級的利器,是目的地旅游發展成熟度的標尺,放棄夜間游就是放棄三成旅游市場,業界應把握夜游黃金4小時(晚6時至晚10時)。

  近年來,西安市以發展“夜游經濟”為突破口,通過打造特色夜游街區,實施夜景亮化提升工程,開展多主題夜間文化演藝活動等方式,形成了滿足夜間旅游的商圈、街區、景區等。不僅如此,西安市政府在印發《關于推進夜游西安的實施方案》中提出,到2020年,西安市將完成五大類別的夜景亮化工程,特色夜游街區達到30個,新增社會消費品零售總額500億元以上,全市具有規模的特色夜市達到100個。

  


  《CHINA DAILY》 圖片來源:文化曲江

  百姓豐富的夜生活是一座城市活力的象征。品嘗美食、社交休閑、文化地標打卡、體育健身……如今在西安,人們的夜生活可謂豐富多彩。日前,攜程發布數據統計,西安作為今年暑期旅游的熱點城市,再次上榜全國十大暑期夜游人氣城市。正如大唐不夜城的名字一般,通過不斷升級,大唐不“夜”城,正以“夜經濟”打造成“夜游西安”的一個超級IP,近日更是以一副俯瞰夜景圖登上了《CHINA DAILY》,并擁有一個整版的報道。夜游經濟已逐漸成為西安經濟增長的新亮點。

  值得注意的是,今年國慶節期間,西安城墻光影展演將持續上演,展演以“喜迎國慶”、“祝福祖國”、“文化自信”為演藝內容,通過水霧、光影、音樂,將中華文化及時尚科技巧妙結合,用一場場精彩的視覺盛宴,增添國慶節濃郁的節日氛圍。同時,還有一批有規模化的“夜品牌”和“夜地標”也將在十一期間呈現給游客,西安“明亮的夜”即將為游客奉上了一場視覺盛宴。

  


  大唐西市“隱市”。

  文化自信讓“網紅西安”磁力愈強

  2018年,在抖音公布的城市形象短視頻播放數據中,西安超越武漢、成都,力壓北上廣,成為全國第二火的城市。但是城市形象的建設與品牌的鑄造,最終靠什么取勝?

  其實,并非僅靠“積極打造網絡形象”。圈住人們味蕾的是美食不假,但如果沒有美食背后的文化支撐,網紅效應來的快去的也快;留住人們腳步的是景點不假,但如果沒有真正的價值和意義,“布景板”帶不走任何的文化記憶。

  今年,隨著《長安十二時辰》開播,作為西安城市標簽的盛唐氣象和歷史文化主題旅游,更是深入人心。

  為了了解熱播劇對西安旅游的影響。日前,攜程對近千名網友進行了隨機調查。通過此次調查結果發現,目前旅游已經進入了全新的階段,中國人的旅游模式和旅行動力正在變化,而其中最重要的影響就是影視文學作品。

  


  曲江大唐不夜城。

  攜程數據顯示,7月初,飛往西安的機票搜索量峰值時段同比增幅超過200%;擁有劇中同款胡人俑、仕女俑、鎏金走龍“火鬧鐘”、唐長安城模型的西安博物院近一周瀏覽量環比增長23.29%。前往西安探訪“長安城”、感受唐文化的游客也多了起來。尤其是與影視劇相關的歷史文化類景點,如陜西歷史博物館、大唐芙蓉園、永新坊、華清宮、大明宮國家遺址公園等,更是流量與人氣節節攀升。因為《長安十二時辰》,西安文化旅游迎來了一波高峰。

  另外,隨著更多深度玩法和文化體驗的誕生,游客尤其是年輕的游客在西安停留的時間越來越長。據馬蜂窩數據顯示,近期有接近40%的游客會在西安游玩超過五天。可以說,這部唐文化網劇的出現,幫助西安進行了一次非常有效的城市文化營銷。

  


  圖片來源:文化曲江

  從某種意義上,千百年來,西安始終是中國乃至世界地圖上最有價值的“網紅”——這里是古絲綢之路的起點、十三朝古都……

  西安這座城,風吹過的都是歷史,呈現眼前的全是文化。西安坐擁大量優質的歷史文化旅游資源,在文化旅游融合發展的大背景下,將當地的歷史文化特色通過社交媒體、影視劇植入等新方式進行推介,古老的文化與年輕的靈魂碰撞,古都西安早已成為了備受年輕人喜愛的“網紅”目的地,“熱”也成為了西安旅游的一種常態。

  據了解,在“西安•最中國”等系列文化旅游活動持續推動下,2018年國慶假期成為西安市自2000年以來的最火黃金周,游客接待量和收入均再創新高。據統計,去年國慶期間,共接待游客1692.56萬人次,旅游總收入139.65億元,同2017年8天中秋國慶假日相比分別增長45.28%、140.98%。

  可以預見,趁著“夜經濟”和“影視劇植入”燒旺“網紅西安”的這把火,今年十一長假的西安勢必會更“火熱”!西安這座千年古城如今有了更多、更新的“打開方式”。對于國內外游客而言,來西安,也將會看到那些“最中國”的底色!

  文/李為涵 高政超


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